.jpeg)
קופי • אסטרטגיה • קריאייטיב
אני כותב מילים שגורמות לאנשים לפתוח את הארנק.
אני לא מחפש את המשפט הכי יפה. אני מחפש את זה שאי אפשר להתעלם ממנו.
אני לא מחפש את המשפט הכי יפה. אני מחפש את זה שאי אפשר להתעלם ממנו.
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)
כל תהליך מתחיל בהבנה עמוקה של העסק, לא מהקופי. בפגישה אני נכנס לעולם של המותג - מי הקהל, מה מניע אותו, ואיפה נמצאת ההזדמנות לתפוס תשומת לב אמיתית. משם אני לוקח את כל מה שיש - מוצר, שירות, רעיון - ומזקק אותו למסר שיווקי ברור,חד, ומדויק. התוצאה היא לא “טקסט יפה”, אלא שפה אחת שמחברת בין מה שהמותג רוצה להגיד לבין מה שהקהל מוכן לשמוע.
עבדתי עם מותגים גדולים שנמצאים בקצב עבודה גבוה, עם קמפיינים שלא מפסיקים לרוץ: רשתות קמעונאות, מותגי טכנולוגיה בינלאומיים, וחברות שפועלות על פני סושיאל, טיקטוק, מטא וגוגל במקביל. התפקיד שלי היה לוודא שכל מה שיוצא החוצה מדויק - מהרעיון, דרך הקריאייטיב, ועד הביצוע בפועל. פוסטים, סרטונים, קמפיינים וויזואליים - הכל צריך לעבוד יחד תחת שפה אחת ברורה. כשעובדים עם מותגים כאלה, אין מקום ל“בערך”. יש קצב, יש אחריות, ויש צורך תמידי לייצר תוכן שמחזיק גם קריאייטיב וגם תוצאה.
בשבילי קופי זה לא כתיבה. זה בניית מסלול מחשבה. אני מתחיל מאנשים - לא ממילים. מה הם רואים, מה הם מרגישים, ומה יגרום להם להישאר עוד שניה. במהלך השנים למדתי לשלב בין שיווק, קריאייטיב והבנה של התנהגות משתמשים - דרך תואר ראשון בשיווק טכנולוגי, עבודה עם עסקים קטנים, וניהול קמפיינים בקנה מידה גדול. במהלך השירות הצבאי שלי ניהלתי את הנוכחות הדיגיטלית של גוף הסברה שפעל מול קהל של מעל מיליון עוקבים, בסביבה מורכבת ודינמית, עם צורך יומיומי לייצר מסרים שמחזיקים תשומת לב אמיתית. אחר כך עבדתי עם עשרות עסקים במקביל - פוסטים, תסריטים, סלוגנים ואסטרטגיות תוכן - עד לרמה של מאות פרויקטים שונים. הדבר היחיד שנשאר קבוע: אם זה לא מחזיק תשומת לב - זה לא עובד.